Stop au Greenwashing

Il y a eu de nombreux débats sur le fait que l’industrie de la mode est la deuxième industrie la plus polluante au monde. Le consommateur d’aujourd'hui, conscient  de l’urgence environnementale que nous sommes en train de vivre, est à la recherche constante de produits ayant un faible impact environnemental  et récompense les entreprises qui, avec effort et constance, misent sur le développement durable. La culture moyenne sur les pratiques durables qui peuvent également s’appliquer à la mode et au luxe, permet aujourd’hui au consommateur d’identifier facilement les marques qui font des campagnes de marketing plus orientées vers le greenwashing que pour certifier une engagement concret à l’égard d'une production et consommation plus responsables. Nous sommes à un point de non-retour. Ce que le client moderne souhaite est un plus grand niveau de transparence par rapport à la filière de production. Et des actions concrètes pour améliorer l’impact environnemental.

Mais comment le secteur de la mode répond aux nouvelles exigences du marché?

Ces vingt dernières années, la fashion industry s’est distinguée par un changement important dans les dynamiques de production, qui a revu les bases de sa manière d’être et sa manière d'agir, en passant des usines intégrées à une externalisation presque totale, pour améliorer la gestion et réduire les coûts. Ce nouveau système, qui consiste à commander les vêtements finis à des entreprises externes, a favorisé l’augmentation d’intermédiaires, créant un flou entre les marques et les fournisseurs. Les marques ne sont donc plus, sauf dans des cas très rares, les propriétaires des installations de production, ce qui entraîne la perte de nombreuses informations, comme la garantie qu'un produit a été vraiment fait là où elles disent.

C’est justement là qu’entre en jeu Temera qui, grâce à l’innovation technologique, facteur déterminant pour aspirer à la transparence, fournit la solution t!Care capable de garder une trace des données relatives à l’approvisionnement de matières premières en garantissant une capacité de monitoring continu.

Temera, qui depuis toujours accorde une attention spéciale à la planète, offre avec cet outil l’opportunité aux entreprises de créer une réputabilité préventive, car la traçabilité permet d’obtenir des informations qui servent à l’entreprise pour raconter, dans une optique de développement durable, ce qui se passe dans leurs filières.

La plateforme t!Care prévoit d’utiliser de manière simple la technologie blockchain en allant notariser et définir de manière immuable toutes les étapes de production d'un vêtement en réseau sur une chaîne virtuelle qui décrit son parcours.

La Blockchain garantit un plus grand niveau de confiance et d’efficacité entre les acteurs de filière, pour les activités tracées. La technologie Temera offre à ceux qui l’adoptent une transparence grâce à la visibilité ininterrompue d'informations  sur le produit, de l’origine à la vente,  qui mettent en lumière les points faibles de leur filière sur lesquels intervenir pour obtenir un résultat final sous le signe de l’Écologie. Mais ce n’est pas tout, elle aidera également les consommateurs, grâce aux histoires de filière, à acquérir une plus grande connaissance sur  les circonstances de production de ses vêtements. «People care when they know» les consommateurs baseront leurs choix d’achat sur les valeurs de la marque.