Les informations, qui vont de la naissance du produit à sa distribution, sont accessibles avec le plus haut niveau de sécurité par le consommateur qui peut, dans une phase postérieure au premier achat, décider de « vendre » la propriété du vêtement en le revendant sur le marché de l'occasion et en transférant la propriété à l'acheteur du produit utilisé.
Une étape évolutive qui marque un accomplissement absolu de McQueen en tant que pionnier dans l'adoption de solutions hautement innovantes.
Ci-contre/au-dessus : un exemple de balise NFC avec le protocole Blockchain. Appliqué sur le pendant de chaque vêtement, il permet l'interaction de celui-ci avec le consommateur grâce à l'utilisation d'un smartphone. Crédit Photo MCQ
Client
MCQ
Un écosystème pour soutenir l'économie circulaire.
Technologie utilisée
Un tag NFC comme passerelle pour l'interaction entre la marque et la communauté. L'utilisation de la chaîne de blocs d’Everledger comme outil pour un storytelling d'une chaîne d'approvisionnement et pour activer la dynamique de l'économie circulaire.
Le projet numérique MYMCQ est le centre névralgique de la marque « technology-driven » MCQ, la nouvelle marque Alexander McQueen.
Temera a créé pour Alexander McQueen ses solutions pour l'identification et la traçabilité de la chaîne de produits grâce à la technologie RFID-UHF.
Sur les produits de la ligne MCQ, une puce supplémentaire avec la technologie NFC (Near Field Communication) a été insérée, permettant une interaction directe avec le consommateur final grâce à l'utilisation de smartphones. Everledger complète, avec la technologie Blockchain, l'écriture et la gestion d'un véritable « jumeau numérique » du produit physique.
Chaque icône présentée par MCQ est entièrement traçable grâce à sa plate-forme numérique MYMCQ, un système unique qui utilise les technologies Blockchain et NFC pour débloquer des fonctionnalités innovantes. MYMCQ ne fournit pas seulement des informations historiques, c'est aussi un centre multimédia où chacun peut interagir avec la marque, accéder à des contenus en coulisses, à des interviews de contributeurs et autres créatifs de la communauté MCQ, etc.
L'idée de collaboration du MCQ ne répond pas aux canons typiques du co-branding. Il s'agit d'une conversation fluide entre les créatifs émergents du monde entier et leur offre une plate-forme mondiale pour donner vie à leurs idées.
Cette approche démocratique signifie que les MCQ peuvent définir indépendamment les sorties de leurs collections plutôt que d'être soumis à la hiérarchie saisonnière habituelle de la mode. En travaillant par cycles de six mois, on attend au moins trois « drop » de nouvelles icônes, chacune racontant une histoire complètement nouvelle, des images aux collaborateurs en passant par l'événement de lancement et le lieu.
C'est un nouvel élan au changement de concept qui a émergé sur la scène de la mode ces dernières années et qui renforce le choix d'Alexander McQueen d'utiliser la technologie UHF et la plate-forme Stylewhere pour suivre les produits et servir le client avec ce qu'il veut : le bon produit au bon moment et au bon endroit.
MCQ reconnaît la contribution apportée par le partenariat :
« Les valeurs fondamentales de MCQ sont la création d'une communauté de personnes sur la même page, fonctionnant comme un outil permettant de relier les gens et de les rassembler. Nous sommes enthousiasmés par ce qui se passe entre les personnes qui interagissent entre elles, en raison du résultat apporté par le groupe, plutôt que par un individu. Nous sommes donc très heureux que nos amis de Temera et Everledger, qui se sont rencontrés par le biais de MCQ, soient sur le point de s'engager ensemble dans un partenariat ».
Crédit Vidéo MCQ
