La sfida
Il progetto nasce dall'esigenza di andare oltre il momento della vendita, attivando un'experience digitale capace di coinvolgere il consumatore, rafforzare il senso di appartenenza alla community Pissei e comunicare in modo autentico il know-how e i valori del brand.
La sfida per Temera consisteva nel progettare un sistema integrato che mettesse al centro l'esperienza del consumatore, rendendo la tecnologia NFC un veicolo naturale di storytelling e coinvolgimento, e integrando al tempo stesso i requisiti normativi del Digital Product Passport previsti dalla regolamentazione ESPR come parte coerente del racconto.
Il progetto è stato concepito per abilitare:
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un'experience digitale immersiva e brandizzata, accessibile tramite tag NFC direttamente dal prodotto;
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funzionalità pensate per il coinvolgimento attivo della community Pissei;
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una narrativa autentica del brand, arricchita da dati di filiera e tracciabilità a supporto del racconto;
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un canale digitale persistente, aggiornabile nel tempo senza interventi sul prodotto fisico.
La soluzione
Temera ha progettato e sviluppato l'intera infrastruttura tecnologica: dalla configurazione dell'architettura NFC e dei sottodomini dedicati fino all'integrazione strutturata dei contenuti DPP. Il design e lo sviluppo dell'experience, inclusa la landing page brandizzata, sono stati curati da Stride.
La soluzione prevede un tag NFC applicato direttamente sul prodotto che, al momento del tap, attiva un redirect verso un'experience digitale immersiva e completamente brandizzata. L'experience è progettata per coinvolgere il consumatore in modo progressivo: prima il racconto del brand, della sua storia e del suo know-how produttivo, poi i dati di filiera, tracciabilità e conformità come elementi concreti a sostegno della narrativa. Il DPP diventa così parte naturale dell'experience, non un documento separato.
La piattaforma consente di aggiornare i contenuti in qualsiasi momento, adattare le experience per prodotto o collezione e raccogliere dati di interazione utili al brand per comprendere e approfondire la relazione con la propria community.
